内容中心：如何改进您目前制作中心和发言内容的方式

在我进入细节之前先警告一下。我们的 SaaS 工具Keyword Insights会有一些无耻的插件 。这不是因为我写这篇文章是为了推销；这是因为我们创建了关键字洞察力来解决更有效地规划内容中心的问题。您当然可以手动完成本文中的所有操作，但是，您为什么要 😉。

内容开发的“中心辐射模型”是什么意思？

4 年前，这对我来说是一个新词。当Ronnell Smith就它如何帮助他的客户实现疯狂的流量增长进行演示时，我在 Brighton SEO 上遇到 了它（非常感谢 Ronnell！）。基本前提是：我们应该构建中心的、包罗万象的页面，称为“内容中心”（或“支柱”或“基石”页面），然后链接到各种子页面，称为“集群”或“说话”的内容。在这样做的过程中，搜索引擎可以更好地理解我们的内容，因为每个集群都将其语义相关性传递到主集线器。

为简化起见，您的“支柱”或“中心”内容将类似于“SEO 终极指南”，您通常会在其中涵盖许多有关 SEO 的主题；从链接构建到元数据改进。但是，当您提到“链接构建”时，您还将链接到更详细地介绍“元数据优化”的特定指南，并将涵盖诸如“理想元数据长度”和“如何编写好的元描述”之类的内容等等等等

如何制定您的集线器并表达想法

与往常一样，一切都始于关键字研究。现在，我们都有自己的方法，而且那里有很多我什至无法与之竞争的指南，所以当我们想要计划长表格时，我会告诉你我们是如何做到的内容创意快速有效。

第 1 步 – 确定您的竞争对手

了解您的利基市场并确定您的竞争对手。听起来很明显吧？好吧，如果您正在开发内容丰富的内容，则不是。您的搜索引擎竞争对手 (SERP) 并不总是与您的实际竞争对手相同。如果您是一家依赖销售运动服的企业，那么您明显的竞争对手可能是 Gym Shark、耐克、阿迪达斯、安德玛等。但是，当您制作内容时（尤其是在漏斗顶部），您的竞争对手开始包括任何关于“健身”、“健身套路”或“卧推终极指南”的网站（老实说，请停止阅读“终极指南”）。考虑到这一点……确定你的竞争对手。

第 2 步 – 获取您的关键字列表

一旦你列出了所有竞争对手的列表，或者至少有你能被打扰的数量，抓住他们的 URL 并将它们插入你最喜欢的 SEO 工具中以提取他们的关键字。

（我将在这个演示中使用 ahrefs，因为 UI 更容易演示，但也因为 Joshua Hardwick 编写了一些绝对杀手指南，其中更详细地介绍了主题聚类。）

在此屏幕截图中，您会看到我使用 Wayfair 作为示例，并且仅包含容量在 50-1,000 之间的域，并排除了所有品牌术语以使数据更易于管理。

然后我会导出数据并与其他一些竞争对手做同样的事情。例如，由于这个特定的客户在家具领域，我还包括：

• 橡木家具地
• 下一个家具
• 莱克兰家具

在其他人中。

提示：由于我们只是在寻找内容创意，您可能希望尽可能将与域相关的博客子文件夹插入该工具（即 www.example-domain.com/blog）。

在这一步之后，我可能会有大约 7 到 8 个 CSV，其中包含大约 30k-100k 行关键字。

请参阅下面有关创建关键字提示的更深入的视频：

第 3 步 – 合并 CSV

我们希望将 CSV 合并到一个文件中，以便我们可以删除重复项并将它们全部放在一个位置。我使用一个简单的 python 脚本来执行此操作，但是如果您在 Google 上搜索“在线 CSV 合并”，也有很多在线工具可以执行此操作。这是一个例子。

第 4 步 – 打开关键字洞察

将关键字转储到Keyword Insights并选择“集群”洞察力：

集群洞察力也会自动形成您的“中心”和“辐条”，因此至少需要这种洞察力。但是，由于以下原因，我建议选择所有见解：

• 通过选择“上下文”洞察力，我们将能够对最终输出应用过滤器，以仅包含我们知道会触发长篇文章的关键字/关键字集群。上下文基本上是我们的意图版本，但如果您对我们为什么将其称为不同的东西感兴趣，请阅读这篇文章。
• 通过选择“排名”洞察力，我们将了解您的目标域当前针对该关键字/集群的排名。如果您想过滤掉您可能已经拥有内容的任何内容创意，或者您可以使用它来非常快速地找到内部链接创意（正如您将在本指南稍后的视频中看到的那样），这一点很重要。
• 通过选择 Title AI 洞察，我们还将使用 OpenAI 的 GPT-3 模型为您生成潜在的博客创意。聪明的东西。

您还可以在 3 种设置之间调整创建集线器的“硬”程度：软、中和硬。长话短说，我们的“枢纽”是“我们集群的集群”，我们使用自然语言编程来做到这一点。根据您选择的设置，我们根据它们在词向量图上的相关程度将它们分组在一起。这里对词向量图有很好的介绍。我们建议将其默认设置为中等，但在某些特定领域，您会希望集线器“更强”或“更弱”。

**定义集群的含义很重要。当该工具通过实际分析搜索引擎结果识别出哪些关键字需要分离到新页面或可以在同一页面上组合时，就会创建一个“集群”。因此，将每个集群视为您需要创建的不同页面。我们在这里写了关于集群的更深入的指南。所以一个“集线器”，就是我们可以说集群集群的地方​​*

第 5 步 – 使用过滤器

一旦 Keyword Insights 完成它的工作，您就可以在 Google Sheets 文档或 Excel 文件中查看您的输出。我首先要看的是“集线器”选项卡：

在此示例中，我提取了所有见解（聚类、排名、上下文和标题 AI），因此您的输出可能看起来并不完全相同。但是因为我已经添加了上下文和排名，所以我可以使用这里的过滤器来过滤我目前没有排名的长篇内容创意。

例如，在下图中，我添加了一个名为“文章”的过滤器，其中我只允许关键字显示前 10 个结果中至少有 6 个触发了我们的机器学习模型检测到的长篇文章：

我添加了一个类似的过滤器来过滤掉任何排名低于 100 的人（即我们根本没有排名的任何人）。

应用过滤器后，您现在将查看一个数据透视表，您将在其中看到各种集群，我们知道这些集群会触发长表单内容并且我们目前不为其排名，根据它们的相似程度分组在一起。这使得开始规划内容中心和辐条变得更快、更容易。

例如，我们可以围绕“花园座椅终极指南”创建一个漂亮的小中心，它在顶层涵盖了与花园座椅有关的所有内容。但是，我们还会制作 3 个重点突出的“辐条内容”：

• 花园舒适的想法
• 有盖户外座位的想法
• 下沉式座椅的想法

我们还可以围绕餐桌布置理念创建另一个中心。再一次，将有一个名为“设置餐桌的终极指南”的中心部分，它通常会讨论如何设置餐桌。然后，这将链接到围绕放置特定类型的表格的 3 个（或可能更多的指南）：

• 休闲餐桌布置理念
• 户外餐桌布置理念
• 自助餐桌布置理念

或者我们也许可以创建另一个专门围绕如何清洁橡木家具的中心：

您还可以展开每个“轮辐”以获取该页面希望为其排名的关键字列表：

如果您想了解更多关于从关键字洞察中解释中心选项卡的信息，请观看下面的视频（推荐）：

第 6 步 – 映射您的内容

理想情况下，您应该有两个屏幕，但基本上这就是我所做的。在一个屏幕上，我有我的 Keyword Insight 生成的 Google 表格/excel 文件，而在另一个屏幕上，我有一个流程图/图表创建工具，如Lucid。您也可以使用 Google 表格或 Excel，但我更喜欢视觉上的工作。

当我看到我喜欢的想法时，我会将它们放入规划工具中，并从一开始就开始绘制和映射它们之间的关系。

在下图中，您会注意到以下内容：

• 黄色框是总体博客类别。这些是网站上的用户可以过滤的内容，以获取他们感兴趣的博客主题。
• 红色框是内容的“中心”片段。涵盖广泛主题的总体指南。
• 灰色框是“辐条”内容。关于特定主题的更详细的博客，通常（但不总是）从集线器集中链接。
• 蓝色框实际上是产品页面。最终目标是将用户（和链接权益）发送到我们的产品，所以我也总是映射这些。
• 所有框之间的线是我内部链接策略的开始。

通过这样做，我知道我将全面涵盖内容主题及其所有相关细节。我还将在其他类似的博客以及我的产品页面之间确定我的内部链接策略。

作为额外的一点，我经常在每个框的括号中加上小数字，这是每个集群的体积总和，以便我可以优先考虑首先关注哪些“集群”。

第 7 步 – 编写您的内容

花了一段时间才到这里，但这是本文的关键。大多数人会首先编写他们的中心内容，然后开始制作辐条。我建议你做相反的事情：开始写你的辐条，然后制作将它们连接在一起的总体部分。这使您可以做很多事情：

• 轮毂部件的生产速度会更快，因为您只需汇总辐条部件中的部件并将它们拉到一起。
• 中心内容的结构可能会更好，因为您已经知道要链接到的所有部分（当然您可以随时添加）。
• 您可能会更快地看到结果。口语内容通常非常专注于一个非常具体的主题，因此会以更少的努力捕获更长的尾部关键字（当然取决于利基市场）。

如果你不想先写辐条，至少先计划辐条。

如果您想看到一个很好的例子，说明一家公司已经确定了他们的中心和辐条内容，请查看这个网站，看看BP 计划。

在导航中，您将看到此部分：

如果我们点击“创业”，我们将被引导到一个页面，该页面提供了关于创业的简要描述，然后链接到明确定义的框中的一些关键文章：

这些文章只是他们创建的个人“辐条指南”，围绕该主题进行了更详细的介绍：

• 它们一定都属于同一个“博客类别”吗？不。如果您单击各种文章，您会看到它们的 URL 子文件夹都不同。这可以。
• 可以独立于总体中心页面找到文章吗？是的（例如在“创业指南”的中心排名中，然后所有文章都从他们的目标关键字排名中链接到，例如“如何提出商业理念”）。
• 它们之间的内部联系是否正确？是的。
• 文章是否链接到其他各种中心？是的。

关于最后一点，记住这一点也很重要。例如，在“创业指南”中，关于获得资金的部分有一个链接：

这与您在“为您的企业融资”中心指南中找到的链接相同：

关键要点

这里的主要内容是：

• 在开始调试内容之前，有条不紊地计划您的中心和辐条内容，以确保您涵盖主题的全部深度并优化它们之间的内部链接。
• 我发现最好在 Lucid 等可视化工具上规划这些博客类别、中心和辐条。有很多选择——Figma 和 Miro 立刻浮现在脑海中。我见过人们成功地使用 Excel/Google 表格，但我的大脑不是这样工作的。
• 无耻的插件，但是像 Keyword Insights 这样的工具可以让这个过程变得更快更容易，因为你可以在那里转储大量的关键词，并且根据你获得的洞察力，可以看到需要创建哪些页面（通过集群），这些页面如何相互关联（通过中心选项卡），您是否已经拥有涵盖该主题的内容（通过拉入排名），甚至可以获得内容标题创意（通过使用标题 AI 功能）。
• 首先编写辐条内容，然后创建一个将它们全部链接起来的集线器。
• 也映射它们之间的内部链接；包括您的产品页面！