2022 年 2 月标志着谷歌开始使用页面体验作为桌面搜索的排名因素。这家搜索公司表示，桌面部署将在 3 月底完成。自 2021 年 8 月以来，页面体验一直被用作移动搜索的排名因素。
页面体验本质上是谷歌根据页面的用户体验奖励或惩罚网站的方式。例如，如果页面加载速度过慢，一旦加载就会发生变化，或者禁止用户使用侵入性广告访问页面内容——即使内容是相关的——谷歌实际上认为这会降低内容的价值。这与在了解给定搜索的意图后返回最佳结果的长期关注保持一致。
页面体验的核心（大部分）是对给定页面技术性能的客观衡量标准，从谷歌所谓的Core Web Vitals开始。对于桌面页面体验，性能的五个要素如下：
1) 最大内容绘制 (LCP)：衡量页面主要内容加载所需时间。Google 建议 LCP 的目标是 2.5 秒或更短。（核心网络重要 1 之 3）
2) Cumulative Layout Shift (CLS)：指内容加载后的稳定性。如果用户在查看内容时内容上下移动，Google 会认为这是一种负面体验。Google 建议 CLS 小于 0.1，网站可以使用BrightEdge或Google 的页面体验报告来衡量。（核心网络重要 2 之 3）
3) 首次输入延迟 (FID)：从第一个网页对象加载（按钮、图像、滚动条）到页面变为交互式之间的时间。如果页面内容需要很长时间才能进行交互，Google 会将其视为糟糕的用户体验。Google 建议 FID 小于 100 毫秒。（核心网络重要 3 之 3）
4) 正确使用 HTTPS 安全协议：未通过安全超文本传输协议 (HTTPS) 提供的页面对用户来说代表着更大的风险，因此，糟糕的用户体验会对页面的搜索排名产生负面影响。了解有关 HTTPS的更多信息。
5) 没有侵入式插页式广告：侵入式插页式广告是会干扰页面内容的弹出窗口和叠加层，是页面体验的禁忌。
根据 Google，元素及其阈值与用于移动页面体验的元素及其阈值相同（减去移动友好性，仅适用于移动搜索排名。）换句话说，已经针对移动页面体验进行优化的品牌领先于游戏，但仍应衡量桌面页面体验并解决任何特定于桌面的问题。Google 在其 Search Console 中添加了专门的桌面性能报告，以帮助突出其网站的移动和桌面用户在页面体验相关性能方面的任何差异。
对于尚未针对页面体验进行优化的网站，以下是一些额外资源，可帮助网站运营商了解新的排名因素并进行必要的改进：
- Core Web Vitals：准备页面体验更新
- Core Web Vitals 网络研讨会问答
- 了解 Google 搜索结果中的页面体验
使用 BrightEdge Instant 测量和管理页面体验
BrightEdge Instant 为用户提供分析和仪表板，以评估、准备和实施更改，以改善桌面和移动设备上的页面体验。该工具中的持续报告使您可以轻松查看和传达网站更改的影响。
BrightEdge 即时用例：网站性能分析
关键要点
我们将密切关注页面体验对桌面搜索结果的影响。作为一个潜在的比较点，移动搜索推出的早期迹象表明，页面体验作为排名因素的优先级相对较高。
如果您已经等待评估和改进您的页面体验网站（例如，您的大部分流量可能来自桌面），我们强烈建议您在 2022 年优先考虑它。
